INTERVIEW : Les trois conditions pour développer le marché du native advertising

Face au développement du native advertising depuis trois ans, l’IAB a émis des recommandations dès la fin 2014, en le définissant comme un format utilisant le design et l’ergonomie du site média, servi en dehors des emplacements publicitaires traditionnels. Est-ce suffisant quand on voit la diversité des pratiques et des formats ? Mickaël Ferreira, cofondateur et...

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08/11/2016

Le native advertising, plus qu’un format

A l’occasion des DIGIDAY, plus de 250 éditeurs ont fait le point sur les principales préoccupations des éditeurs[1]. Au-delà de leurs interrogations sur leurs sources de revenu, les éditeurs ont compris l’importance de contrôler les données de leur audience ainsi d’industrialiser les process à travers le programmatique et le header bidding. Respect de l’expérience utilisateur...

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17/10/2016

Le native, équilibre entre efficacité et respect de l’expérience utilisateur

Quels sont les facteurs de succès des formats natives ? En quoi se distinguent-ils des formats plus classiques tels que le display ? Si on en croit l’étude menée par BI intelligence en mai 2016, les publicités natives représentent dorénavant plus de la moitié des dépenses en termes de publicité digitale aux Etats-Unis – preuve que ces formats...

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24/03/2016

INTERVIEW : Et si on réconciliait les internautes et les marques ?

Les ad-blockers, révélateurs d’une saturation publicitaire digitale ? Les annonces de l’IAB France le 9 mars 2016 le confirment : La publicité digitale sous sa forme la plus courante agace les internautes. Comment expliquer autrement l’augmentation exponentielle des ad-blockers ? La dernière étude de l’IAB France sur le sujet révèle que 30% des internautes français se sont équipés...

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17/02/2016

Ré-enchantez l’expérience utilisateur avec la vidéo !

Le native advertising apporte une visibilité décuplée en comparaison à la publicité dite classique – à savoir télévision, presse, radio, affichage et cinéma ou encore les formats digitaux habituels. En effet, elle se place de façon non-intrusive au cœur du contenu éditorial. Parmi les différents formats du native advertising, notons que la vidéo est celui...

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17/02/2016

Le CTR : une unité de mesure à interpréter avec prudence

Le taux de clic est une donnée essentielle pour mesurer la réussite d’une campagne en ligne. Cependant, elle ne se suffit pas à elle-même et semble n’être qu’un reflet partiel du succès ou non d’une campagne publicitaire. Cet article se propose de mettre en relief cette unité de mesure, en souligner les limites et montrer en quoi...

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