Comment rendre vos accroches publicitaires irrésistibles ?

Le respect de l’expérience utilisateur contribue à faire du Native Advertising un format à la fois qualitatif et performant : les utilisateurs interagissent 20 à 60 % plus avec les formats publicitaires natifs qu’avec les bannières standards display[1]. Qu’est-ce qui caractérise une publicité capable d’influencer les attitudes d’achat des consommateurs et leur perception d’une marque ? Cet article s’efforcera...

Articles Brand Content

10/05/2016

Le Brand Content ou l’art de la bonne équation

Il est primordial pour les marques d’engager les consommateurs en développant avec eux une relation durable. Dans cette optique, le Brand Content est une approche permettant d’établir et d’entretenir une relation émotionnelle avec le consommateur. Cet article s’intéresse à différentes typologies de stratégies – largement inspirées de l’ouvrage de Thomas Jamet Les nouveaux défis du...

Annonceurs Articles Brand Content

31/03/2016

Le native advertising : alternative ou complément du brand content ?

Sans doute avez-vous déjà croisé des contenus éditiorialisés produits par un annonceur. Leur spécificité est de mettre en avant des messages et des contenus informatifs / divertissants et de faire apparaître l’annonceur de façon plus discrète. Il s’agit de « brand content » : lié aux attributs d’une marque (que ce soit ses produits ou services, sa philosophie, ses valeurs mais...

Articles Brand Content

24/03/2016

INTERVIEW : Et si on réconciliait les internautes et les marques ?

Les ad-blockers, révélateurs d’une saturation publicitaire digitale ? Les annonces de l’IAB France le 9 mars 2016 le confirment : La publicité digitale sous sa forme la plus courante agace les internautes. Comment expliquer autrement l’augmentation exponentielle des ad-blockers ? La dernière étude de l’IAB France sur le sujet révèle que 30% des internautes français se sont équipés...

Brand Content Editeurs Interviews Performances

11/03/2016

Connaissez-vous les 7 récits originels à la base du storytelling ?

Quel que soit le produit et / ou service qui fait l’objet d’une campagne publicitaire, l’important est d’arriver à raconter une histoire. C’est ce nous appelons le storytelling, autrement défini par le fait de recourir au récit dans le cadre d’une communication publicitaire. Cette technique permet de capter l’attention des consommateurs et de susciter l’émotion....

Articles Brand Content

17/02/2016

Il suffit de quelques secondes pour convaincre votre audience !

Le titre n’a qu’une seule fonction : celle d’interpeller / d’attiser la curiosité de celui qui le lit. Au cours de cet article, nous vous proposerons de revenir sur les éléments qui font un bon titre. Les tonalités de discours L’humour, l’interpellation, l’interrogation ou encore l’injonction sont autant d’éléments qui permettent de susciter l’intérêt des utilisateurs...

Articles Brand Content

17/02/2016

Ne négligez plus les visuels de vos annonces !

Une annonce publicitaire commence par une image impactante : c’est elle qui crée de l’émotion et donne de la profondeur au message. L’image est également ce que les individus voient en premier. Leur perception et compréhension est instantanée, à la différence d’un texte – qu’il faut lire avant de comprendre. La qualité des images Les images utilisées doivent...

Annonceurs Articles Brand Content

Comment rendre vos accroches publicitaires irrésistibles ?

Le Brand Content ou l’art de la bonne équation

Le native advertising : alternative ou complément du brand content ?

INTERVIEW : Et si on réconciliait les internautes et les marques ?

Connaissez-vous les 7 récits originels à la base du storytelling ?

Il suffit de quelques secondes pour convaincre votre audience !

Ne négligez plus les visuels de vos annonces !

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