Le Brand Content ou l’art de la bonne équation

Il est primordial pour les marques d’engager les consommateurs en développant avec eux une relation durable. Dans cette optique, le Brand Content est une approche permettant d’établir et d’entretenir une relation émotionnelle avec le consommateur. Cet article s’intéresse à différentes typologies de stratégies – largement inspirées de l’ouvrage de Thomas Jamet Les nouveaux défis du...

Annonceurs Articles Brand Content

31/03/2016

Le native advertising : alternative ou complément du brand content ?

Sans doute avez-vous déjà croisé des contenus éditiorialisés produits par un annonceur. Leur spécificité est de mettre en avant des messages et des contenus informatifs / divertissants et de faire apparaître l’annonceur de façon plus discrète. Il s’agit de « brand content » : lié aux attributs d’une marque (que ce soit ses produits ou services, sa philosophie, ses valeurs mais...

Articles Brand Content

11/03/2016

Connaissez-vous les 7 récits originels à la base du storytelling ?

Quel que soit le produit et / ou service qui fait l’objet d’une campagne publicitaire, l’important est d’arriver à raconter une histoire. C’est ce nous appelons le storytelling, autrement défini par le fait de recourir au récit dans le cadre d’une communication publicitaire. Cette technique permet de capter l’attention des consommateurs et de susciter l’émotion....

Articles Brand Content

17/02/2016

Ré-enchantez l’expérience utilisateur avec la vidéo !

Le native advertising apporte une visibilité décuplée en comparaison à la publicité dite classique – à savoir télévision, presse, radio, affichage et cinéma ou encore les formats digitaux habituels. En effet, elle se place de façon non-intrusive au cœur du contenu éditorial. Parmi les différents formats du native advertising, notons que la vidéo est celui...

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17/02/2016

Il suffit de quelques secondes pour convaincre votre audience !

Le titre n’a qu’une seule fonction : celle d’interpeller / d’attiser la curiosité de celui qui le lit. Au cours de cet article, nous vous proposerons de revenir sur les éléments qui font un bon titre. Les tonalités de discours L’humour, l’interpellation, l’interrogation ou encore l’injonction sont autant d’éléments qui permettent de susciter l’intérêt des utilisateurs...

Articles Brand Content

17/02/2016

Ne négligez plus les visuels de vos annonces !

Une annonce publicitaire commence par une image impactante : c’est elle qui crée de l’émotion et donne de la profondeur au message. L’image est également ce que les individus voient en premier. Leur perception et compréhension est instantanée, à la différence d’un texte – qu’il faut lire avant de comprendre. La qualité des images Les images utilisées doivent...

Annonceurs Articles Brand Content

17/02/2016

Le CTR : une unité de mesure à interpréter avec prudence

Le taux de clic est une donnée essentielle pour mesurer la réussite d’une campagne en ligne. Cependant, elle ne se suffit pas à elle-même et semble n’être qu’un reflet partiel du succès ou non d’une campagne publicitaire. Cet article se propose de mettre en relief cette unité de mesure, en souligner les limites et montrer en quoi...

Annonceurs Articles Formats Performances

16/02/2016

Sachez saisir les opportunités mobiles !

La navigation web mobile convainc de plus en plus d’utilisateurs. En conséquence, il devient important – voire nécessaire – de penser les sites pour une consommation mobile ou encore « on-the-go ». Au cours de cet article, nous vous proposons d’expliquer ce qui différencie la navigation mobile de celle sur desktop et en quoi la première est...

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