Le Brand content : un frein à la “crise de l’attention” ?

“Le secret du génie c’est l’attention” – Henri Boucher ; Les pensées, maximes et réflexions (1866) L’attention est un processus cognitif plaçant la concentration sur une information particulière. La prépondérance de biens et de services sur le marché entraîne inévitablement la surreprésentation de ces derniers dans l’espace public pour les promouvoir. La crise de l’attention provient...

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21/01/2019

L’intelligence artificielle au service de l’efficacité publicitaire

Si le mot intelligence artificielle intrigue, c’est sûrement par la vision souvent négative imagée par les fictions (Ex : Minority report, Black Mirror…) dépeignant des dystopies causées par l’avènement d’une technologie de pointe désormais capable de penser par elle-même et venant parfois se retourner et se substituer à l’humanité. L’intelligence artificielle est une branche de...

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20/11/2018

Quantum Advertising au Grand Prix Data & Créativité

Le Grand Prix de la data et de la créativité s’est tenu à Paris le 14 novembre 2018 et a récompensé de nombreux annonceurs et agences qui ont inclus la Data dans leur dernière campagne. Cette remise de prix, dont la première édition s’est déroulée en 2017, découle de l’importance et du rôle qu’a pris...

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10/04/2018

Quantum Advertising au Grand Prix Stratégies du Brand Content

Le Grand Prix du Brand Content a eu lieu le 5 avril dernier. Des agences de publicités aux agences médias en passant par les annonceurs, le jury éclectique de cette 8ème édition a récompensé les meilleures stratégies éditoriales de marques dans une vingtaine catégories différentes. Depuis sa création en 2009, cette remise de prix démontre...

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28/12/2017

A/B Testing : optimisez l’efficacité de vos campagnes

Parce qu’il est fondamental aujourd’hui de comprendre les besoins des internautes lorsque vous prenez la parole pour vous adresser à l’ensemble de votre audience, l’A/B Testing est une solution pour vous aider à toujours améliorer les performances de vos campagnes. Cette technique d’optimisation offre la possibilité d’obtenir des réponses concrètes afin de mieux saisir les...

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06/11/2017

Quand la DATA permet aux annonceurs de booster leurs performances

L’utilisation accrue des réseaux sociaux, faisant désormais partie intégrante de notre quotidien, a contribué à les imposer rapidement comme de véritables leviers pour les marques qui ont l’opportunité de générer plus de proximité entre elles et leur audience. A la recherche d’authenticité et de contenu à valeur ajoutée, les consommateurs sont aujourd’hui mieux informés et...

Annonceurs Articles Brand Content

30/03/2017

Comment optimiser la diffusion de vos campagnes ?

Face à des consommateurs de plus en plus exigeants et lassés des publicités qui ne sont pas toujours en adéquation avec leurs centres d’intérêts, il est impératif d’améliorer les stratégies de création publicitaire en ligne. Se pose alors la question de savoir comment rendre un contenu publicitaire visible lorsque ce dernier évolue dans un écosystème…

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08/02/2017

Le bon dosage pour des résultats optimaux

Le Native Advertising est aujourd’hui largement utilisé par les éditeurs en France – ce qui fait que le marché français soit l’un des plus avancé sur le sujet. Au-delà du fait que les formats natives permettent l’intégration et l’éditorialisation des messages, ils sont également censés se distinguer par des performances bien supérieures à d’autres leviers...

Articles Editeurs Performances

21/09/2016

L’expérience mobile intégrée

Le marché mondial de la publicité sur mobile jouit d’une accélération forte : la part du mobile devrait même dépasser les 50% en 2017. Face à la multiplicité des formats publicitaires mobiles, Google prévoit de mettre en place un système punitif envers les sites qui utilisent des interstitiels gênant l’expérience de navigation. Ce phénomène est...

Articles Brand Content Formats

24/06/2016

Comment rendre vos accroches publicitaires irrésistibles ?

Le respect de l’expérience utilisateur contribue à faire du Native Advertising un format à la fois qualitatif et performant : les utilisateurs interagissent 20 à 60 % plus avec les formats publicitaires natifs qu’avec les bannières standards display[1]. Qu’est-ce qui caractérise une publicité capable d’influencer les attitudes d’achat des consommateurs et leur perception d’une marque ? Cet article s’efforcera...

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